三只松鼠欲开100家线下店 品牌IP要怎么玩?

来源:yobo体育app官方下载作者:yobo体育app官方下载 日期:2021-08-26 浏览:
本文摘要:1月31日消息,三只松鼠在去年已开办了三家线下体验店,原本计划在年前开业的南通店目前延期了开业时间。据报,这家互联网零食品牌在今年的目标是,要进100家线下体验店。

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1月31日消息,三只松鼠在去年已开办了三家线下体验店,原本计划在年前开业的南通店目前延期了开业时间。据报,这家互联网零食品牌在今年的目标是,要进100家线下体验店。

据理解,在2016年9月20日,三只松鼠首家线下投食店于安徽芜湖开业,开业首月的销售额超过240万;2016年12月23日,第二家线下店在蚌埠开业,开业当天的客流量超过1.3W,前三天销售额超过37万;2017年1月18日,第三家线下店在苏州开业;而第四家线下店选址南通,此前预计在1月25日开业,目前将开业时间推至年后。三只松鼠创始人章燎原曾透漏称之为,三只松鼠投食店的毛利约是41.3% ,单店大坪效多达同行的2.5倍。

目前三只松鼠的线下店除了出售零食之外,还出售涉及品牌衍生品,其中坚果零食是线上线折合款同价,衍生品还包括松鼠玩偶、抱枕等周边产品。除了在线下门店销售的周边产品外,三只松鼠在生鲜领域也作出了尝试,之前下架了“松鼠云鲜橙”产品,目前该产品已下架。

此外,有消息爆出三只松鼠将要上线牙膏产品。从这些动作可以显现出,三只松鼠仍然在检验自己品牌IP简化的效果。此前,章燎原也公开发表回应过,对品牌展开IP简化的塑造成,是三只松鼠过去5年最重要的事情之一,而做强IP和跨越多个产业也是三只松鼠在下一个五年中的最重要计划。

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对于三只松鼠希望推展品牌IP化,有业内人士指出,三只松鼠是在互联网品牌中首创了一个有所不同的玩法。它用一个十分萌的形象,将品牌人格化,并造就整个品牌的发展。而用户对三只松鼠的高接受度,也正是因为它的差异化。

今天用户对三只松鼠的拒绝接受有可能某种程度是逗留在产品层面了。但是,做到零食和做到牙膏是几乎有所不同的两个行业,三只松鼠也不是”米老鼠”。作为一家从零食行业跟上的企业,三只松鼠在未来能无法作好IP,还是必须时间检验。亿邦动力网了解到,在今年1月11日,三只松鼠方面宣告2016年营业额超过55亿元,净利润2.63亿(予以审核),享有员工3100名,用户4000万,仓储面积多达35万平方米。

在2016年双11当天,三只松鼠仅有渠道销售额约5.08亿元,在天猫双11食品品类名列第一。?1月31日消息,三只松鼠在去年已开办了三家线下体验店,原本计划在年前开业的南通店目前延期了开业时间。

据报,这家互联网零食品牌在今年的目标是,要进100家线下体验店。据理解,在2016年9月20日,三只松鼠首家线下投食店于安徽芜湖开业,开业首月的销售额超过240万;2016年12月23日,第二家线下店在蚌埠开业,开业当天的客流量超过1.3W,前三天销售额超过37万;2017年1月18日,第三家线下店在苏州开业;而第四家线下店选址南通,此前预计在1月25日开业,目前将开业时间推至年后。三只松鼠创始人章燎原曾透漏称之为,三只松鼠投食店的毛利约是41.3% ,单店大坪效多达同行的2.5倍。

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目前三只松鼠的线下店除了出售零食之外,还出售涉及品牌衍生品,其中坚果零食是线上线折合款同价,衍生品还包括松鼠玩偶、抱枕等周边产品。除了在线下门店销售的周边产品外,三只松鼠在生鲜领域也作出了尝试,之前下架了“松鼠云鲜橙”产品,目前该产品已下架。此外,有消息爆出三只松鼠将要上线牙膏产品。从这些动作可以显现出,三只松鼠仍然在检验自己品牌IP简化的效果。

此前,章燎原也公开发表回应过,对品牌展开IP简化的塑造成,是三只松鼠过去5年最重要的事情之一,而做强IP和跨越多个产业也是三只松鼠在下一个五年中的最重要计划。对于三只松鼠希望推展品牌IP化,有业内人士指出,三只松鼠是在互联网品牌中首创了一个有所不同的玩法。它用一个十分萌的形象,将品牌人格化,并造就整个品牌的发展。

而用户对三只松鼠的高接受度,也正是因为它的差异化。今天用户对三只松鼠的拒绝接受有可能某种程度是逗留在产品层面了。但是,做到零食和做到牙膏是几乎有所不同的两个行业,三只松鼠也不是”米老鼠”。

作为一家从零食行业跟上的企业,三只松鼠在未来能无法作好IP,还是必须时间检验。亿邦动力网了解到,在今年1月11日,三只松鼠方面宣告2016年营业额超过55亿元,净利润2.63亿(予以审核),享有员工3100名,用户4000万,仓储面积多达35万平方米。在2016年双11当天,三只松鼠仅有渠道销售额约5.08亿元,在天猫双11食品品类名列第一。


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